Comunicacio i continguts en social media aula 1

Pública

Què és Spotify?

En aquest informe analitzaré la plataforma de música Spotify, de manera que presentaré una petita visió general dels usuaris d’aquesta xarxa a Espanya, on es tractaran aspectes com les franges d’edat dels usuaris, el gènere, etc.

També veurem quins són els artistes més populars a l’aplicació i algunes dades sociopolítiques que han sigut rellevants per Spotify en els últims mesos.

Per tal d’introduir aquest escrit, cal definir de manera resumida que és Spotify per tots aquells lectors que poden no estar tan familiaritzats amb aquesta plataforma.

Spotify és una aplicació en línia, la qual ens permet poder escoltar música de manera instantània sense cap temps de descàrrega. Es pot cercar música tant per artista, àlbum o llistes de reproducció creades pels usuaris de la plataforma. A més a més, es disposa de dues versions, una gratuïta, i una altra de pagament, la qual ens permet escoltar música sense estar connectat a internet, i sense haver d’escoltar anuncis.

Tanmateix, no només és una plataforma de música, sinó que també és una xarxa social, atès que et permet seguir a tothom qui vulguis per poder escoltar les seves llistes de reproducció i et permet conèixer quines cançons reprodueixen en cada moment.

Popularitat, edat i ús de la plataforma

En l’actualitat, aquesta plataforma és el servei de música digital més utilitzat a Espanya, amb un percentatge del 63%, dada que s’ha mantingut bastant estable des del primer trimestre de 2020, fins a l’últim de 2022.

La franja d’edat en què es fa servir Spotify de manera més freqüent és dels 18 als 29 anys, dels quals el 52% són homes i el 48% dones.

Pel que fa als dispositius més emprats per l’ús d’aquesta aplicació, la més freqüent és el telèfon mòbil, seguit d’ordinadors portàtils i televisors intel·ligents.

També, una dada interessant dels usuaris d’aquesta plataforma és que un percentatge bastant alt dels consumidors tenen un grau universitari, i que hi ha una quantitat molt petita d’usuaris que no tenen l’educació obligatòria superada, fet en què podem remarcar la possibilitat que les persones amb menys recursos i nivell d’educació tenen un accés més difícil a les noves tecnologies.

Els consumidors d’aquesta aplicació tenen un estil de vida bastant específic, tal com podem veure a l’anàlisi de Statista. Per exemple, hi ha un bon percentatge d’usuaris amb interessos envers el fitness i la vida saludable en comparació amb la mitjana d’usuaris en línia.

D’altra banda, també podem destacar que les aficions més populars dels usuaris de l’aplicació són els viatges, l’esport, les activitats a l’aire lliure i els videojocs i ordinadors, fet que és destacable perquè totes aquestes activitats són perfectament compatibles amb escoltar música al mateix temps.

Actituds i pensaments dels consumidors

Un 74% dels usuaris espanyols valoren molt positivament el fet de poder utilitzar l’aplicació en tots els seus dispositius. També, un 68% afirma que fan servir plataformes digitals perquè faciliten el fet de poder trobar nous continguts.

Una altra dada curiosa que podem veure és que el 56% pensa que els continguts digitals són més fàcils de fer servir, fet que considero important relacionar amb què la franja d’edat més popular d’aquesta aplicació és dels 18 als 29 i que, probablement les persones de franges més avançades no estarien gaire d’acord amb aquesta afirmació.

Demografia

Respecte a les comunitats on viuen els consumidors espanyols de Spotify, podem veure que més del 80% dels clients viuen a ciutats de més d’un milió d’habitants i que, en contrapartida, hi ha un percentatge molt baix d’usuaris que viuen a comunitats rurals o ciutats molt petites. Aquesta dada la podem relacionar amb el fet que l’estil de vida de les persones que viuen en petites comunitats rurals o pobles són diferents dels que viuen a grans ciutats i que, per tant, la utilització de plataformes digitals no és gaire popular.

Els artistes més populars

Els 10 artistes amb més quantitat d’oients mensuals a l’últim trimestre del 2022, tenen una xifra d’oients d’entre 62,1 milions, fins a 79,1 milions la primera posició.
En la taula adjunta, podem veure que el d’aquests 10 artistes, 8 són homes i hi ha presència de dues dones en aquest rànquing. Tot i això, Taylor Swift encapçala la llista, sent la posició número 1 amb 79,1 milions d’oients de mitjana mensual.

Una altra dada interessant que podem treure d’aquesta taula és que, els 9 primers són persones angloparlants i que només hi ha una persona amb un altre idioma natal, que en aquest cas és Bad Bunny, sent el seu idioma natal el castellà.

La caiguda de Spotify

L’abril de 2022, l’aplicació tenia 422 milions d’usuaris, dels quals 182 milions eren usuaris prèmium, és a dir, dels que paguen mensualitat. Les seves accions van caure un 12,4%. Aquesta gran caiguda es justifica, en part, pel conflicte bèl·lic entre Rússia i Ucraïna, atès que la plataforma va perdre 1,5 milions d’usuaris prèmium pel fet d’haver retirat la plataforma al país rus.

Conclusions i punts clau

Amb les dades que s’han pogut recollir en aquest informe, podem veure que les plataformes de música digital són bastant populars arran del món, i que específicament a Espanya, Spotify és la que lidera la llista de plataformes disponibles.

Pel que fa a l’edat dels usuaris de l’aplicació, hem pogut veure que té un major índex de popularitat en la gent més jove, sent la franja dels 18 als 29 anys la més activa a la plataforma. Aquest fet també es podria relacionar amb la idea que les persones més joves estan molt més familiaritzades amb la utilització de les noves tecnologies i que, les generacions de més enrere, no estan tan interessades en aquest tipus de plataforma i probablement prefereixen altres alternatives més tradicionals.

Tanmateix, hem pogut veure que en el rànquing dels deu artistes més populars a la plataforma, tenim un 80% de presència masculina i només un 20% són dones. Aquest fet podria ser mostra de què hi ha més persones interessades a seguir la carrera artística d’homes que la de les dones.

En últim lloc, també s’ha analitzat el fet que la quantitat d’usuaris prèmium està baixant cada cop més i que la participació de la plataforma a la borsa ha baixat estrepitosament en l’últim any. Aquest fet està directament relacionat amb la guerra a Ucraïna. Tot i això, també s’ha de tenir en compte que cada vegada hi ha més plataformes i que probablement la població està experimentant el que s’anomena fatiga a les subscripcions. És a dir, hi ha massa plataformes que requereixen una subscripció i la gent no pot mantenir el ritme i pagar-les totes.

Referència bibliogràfica

• Spearman, J, Gewiese, J, Rau, S i Liesen, M. (2022). Digital music: Spotify users in Spain. “Statista”.  https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/study/72680/digital-music-spotify-in-spain-brand-report/?locale=en
• Spotify: artistas con más oyentes mensuales del mundo. (s/f). Statista. Recuperado el 30 de marzo de 2023, de https://es.statista.com/estadisticas/1361208/ranking-mundial-de-los-artistas-con-mas-oyentes-mensuales-en-spotify/
• Wikipedia contributors. (s/f-b). Spotify. Wikipedia, The Free Encyclopedia. https://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Spotify&oldid=149875181
• Pastor, J. (2022, abril 28). Spotify sufre una desaceleración de suscriptores. Su CEO, por si acaso, se pone la venda: “No somos Netflix”. Xataka.com; Xataka. https://www.xataka.com/streaming/no-somos-como-netflix-spotify-desacelera-suscripciones-esquiva-comparaciones